企鹅智库：2018 新媒体趋势报告

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内容来自： 企鹅智库

2018 新媒体趋势报告：一半是火焰，一半是海水

 

当我们站在 2018 年，看向媒体的当下和未来的时候，我们希望这份连续第六年发布的新媒体趋势报告，可以带给大家更多数据，更多观点，以及更多思考和启示。

 

2018 年 12 月 7 日，企鹅智库发布新媒体趋势报告，调研用户共计 38482 人——《中国新媒体趋势报告 2018：内容生长新原力》（以下称为报告），报告开篇词用 “一半是火焰，一半是海水” 点明了 2018 年新媒体的发展趋势。

 

报告涵盖七大趋势和 49 组数据，通过这些数据让我们看到了今日之媒体，热烈的一面，也看到了变幻的一面。

 

生长趋势一：新用户红利

新用户在哪里？

 

这是时下最关心的话题，不仅是内容消费领域最迫切的追问，也是商业世界里永恒的课题！

 

报告显示，在广大的网民中，资讯消费的人均时长在增加，人均达到了 76.8 分钟。其中 73.7% 的用户，每天会拿出 30 分钟以上的时间原来阅读新闻资讯。可以说新用户依然有。

 

但同时也伴随着一个坏消息，最优市场已经触顶，很难在觅得突破性的成长机会，而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。

 

 

但同时也伴随着一个坏消息，最优市场已经触顶，很难在觅得突破性的成长机会，而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历收入人群中，这些用户对内容消费的需求远未饱和。

可以说这是看得见的红利，但却不太容易触摸的到，可以说机遇与挑战并存吧。

 

生长趋势二：重定义 “短视频”

短视频：好像拥有了全世界

 

这是一个大市场，但也不止是一个大市场。

 

我们看到了用户对短视频从接受到喜欢再到沉浸，用户对短视频时长接受度不断扩大，和对流量敏感度也不断减弱。

 

 

同时，我们也看到了从横屏短视频到竖屏的需求演变，如今，资讯类短视频和娱乐秀场短视频，走向了两条不同发展的路径。

 

 

生长趋势三：入口扩张

 

越来越多的平台都想在手机端构建内容信息流，以此走出 “工具困境”。

 

于是一个多元化的入口时代出现了。

 

红利的持续：资讯 + 社交领跑，浏览器增长。尽管网民增速放缓，但在内容领域，手机端红利依然延续。手机端主要内容入口都在增长。

 

 

报告显示：成年人在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络。人们打开浏览器，或者跑到视频 app 里看视频版的生动资讯，亦或打开手机音频，利用碎片化的时间听知识科普内容，可以说用户有了更多选择，并享受其中。

 

 

生长趋势四：关系重塑

 

从 “看” 的角度，网民评论已成为资讯用户的消费标配，在内容供给中不可或缺。

 

从 “写”的角度，用户已不满足于藏身于信息密集的评论页，他们希望以 “建设者” 的身份，更多的参与到咨询的爆料采访、立场表达和深度见解分享中来。

 

创作者和读者之间，正在迎来关系迁徙，用户开始向头部作者聚拢。

 

 

参与感不只是让用户生产内容，表达情绪。更重要的是，让用户获得更高级的存在感，成就感。

 

 

生长趋势五：社交裂变

 

社交崛起，社交崛起，社交崛起，重要的事情说三遍。

 

报告显示：微信订阅号渗透率超过七成，微博位列第三位。

 

 

从整体看，社交的资讯渠道价值已经逼近资讯 App，位居移动端次席；从发展看，微博的媒体路径更为内聚，将自身变成一个多维度媒体内容池；而微信的媒体路径更为开放，更在乎用户以社交链条为媒介工具，去转发和影响用户所能影响的人。

 

 

媒体平台和创作者拥抱社交，不是简单的添加一个分享按钮，而是让用户在内容消费过程中，把社交当做是一种值得完成、乐于完成的关键环节，形成一种自然的、主动的习惯。

 

 

一次分享，更多的用户。这是大事。

 

生长趋势六：良币期待

 

内容又到了一个关口。

 

过去三年里，无论是资讯生产方式的变革，生态架构的更新，还是个性化分发技术的引入，引发这些的源动力，是内容生产力的大释放。

 

报告显示：虽然时下资讯内容丰富，但优质的资讯内容还是稀缺的，65.3% 网民认为好内容不足。

 

 

内容本身是一把双刃剑，有好有坏。我们看到了负作用的降临 - 更多劣质内容的泛滥，更多同质化，甚至是假消息。

 

 

生长趋势七：创新风口

 

创新总是最难的。

 

在手机场景里，“移而不动” 现象日益明显，家庭场景加速资讯重度消费。

 

 

时至今日，内容创新的方向已有很多。但每个人，每个平台所处之环境，所拥有之资源能力，缺差异重重。

 

报告显示，4G 时代的尾声，用户已经走出 WI-FI 依赖，流量更加自由，未来 5G 推广后，用户体验创新产品的束缚也会更加小。

 

同时报告指出，亚文化浓度增强，垂直内容人群消费力更旺盛，如二次元、汉服、嘻哈…… 亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。

 

 

总结：媒体生长战术手册

 

1、用 “亿” 计算的增量市场

 

1.41 亿低幼人群，2.41 亿银发人群，8.27 亿初中及以下学历人群，5.77 亿村镇人群，了解他们喜欢什么，希望看到哪些内容。

 

2、聚焦于 “喜欢你” 的用户

 

用户正在向各自喜欢的头部创作者聚拢，应该聚焦于寻找 “100 个喜欢你的用户”，而不是 “10000 个使用你的用户”。精耕真正可以带来满意度的目标人群，并不断扩大规模。

 

3、打赢 “分享” 战争

 

通过好内容 + 精准匹配 + 充分分享鼓励，让内容第一时间、最大量级、有节奏地占据到你的用户和他的好友们的社交网络和手机屏幕。

 

4、打造 “超级参与感”

 

让用户参与到内容讨论过程、内容创作过程，刺激用户参与热情，并对优质 UGC 给予鼓励。

 

5、走出 “绝对免费时代”

 

好内容是基础，但用户的真实态度告诉我们，他们依然看中收益。

 

6、“文字依赖” 的终结

 

随着 WI-FI 普及和 5G 建网，一二线用户和众多中小城市人们的流量压力得到缓解，文字注定进入一个受众收窄的时代。

 

7、啃懂 “线下场景”

 

如何让用户感知到你，需要懂得他们所在的线下场景。某些场景离互利网有点远，但需要 “啃” 才能懂得新技能。

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